¿Qué es un producto?
Un producto es cualquier cosa que se puede ofrecer a un mercado para su atención, adquisición, uso o consumo, y que podría satisfacer un deseo o una necesidad.
- Estrella: Negocios o productos de gran participación y crecimiento. A menudo necesitan fuertes inversiones para financiar su acelerado crecimiento. Con el tiempo su crecimiento disminuye y se convierte en vacas generadoras de tiempo.
- Vacas generadoras de dinero: Negocios o productos de alta participación y de bajo crecimiento. Estas unidades estrategicas de negocio establecidas y exitosas necesitan menos inversion para mantener su participación en el mercado. De esta forma, producen una gran cantidad de recursos monetarios que la compañía utiliza para pagar sus cuentas y apoyar otras unidades estrategicas de negocio que requieran inversión.
- Interrogaciones: Unidades de negocio de baja participación en mercados de alto crecimiento. Necesitan una gran cantidad de efectivo para mantener su participación, y no se diga para incrementarla. La gerencia debe pensar mucho sobre cuales interrogaciones debería intentar convertir en estrellas, y cuales debería cancelar.
- Perros: Negocios y productos de bajo crecimiento y baja participación. Podrían generar recursos económicos suficientes para mantenerse a sí mismos, pero no prometen ser fuentes de dinero significativas.
Fuente: Marketing, Philip Kottle y Gary Armstrong, pag 42 y 224
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