Marketing Mix

Marketing Mix

El marketing mix es la alquimia básica en la cual la mercadotecnia se puede decir que nace, a lo largo
de la licenciatura los estudiantes estarán estrechamente relacionados a esta mezcla de la mercadotecnia. Pero ¿específicamente que significa cada una de estas 4 P's de la mercadotecnia?

• Precio: expresión del valor actual de un bien o servicio en el mercado representado en dinero. Depende de la necesidad, imagen y disposición de compra, así como de los costos y la competencia. Así como tambien de la cantidad de recursos monetarios que el individuo o empresa esta dispuesta a dar o recibir a cambio de un buen servicio en un lugar determinado o tiempo definido.
• A nivel competencia: valor basado en los precios de la competencia y no en los costos de la misma empresa.
• A partir del punto base: valor que se fija con base en criterios geográficos. El vendedor escoge una ciudad como punto base y sin importar la ciudad a la que fue enviado el producto, a todos los clientes se les cobra dicho envió.
• A partir del valor percibido: valor basado en en la percepción del precio por el comprador y no del costo real del producto.
• CIF: por sus siglas en ingles (cost, insurance and freight), costo, seguro y flete, es aquel valor de una mercancía que incluye en el seguro de transporte y flete hasta su punto de destino.
• De descremado: alta fijación de precios a un producto de modo que a algunos segmentos del mercado les convenga adoptarlo y la compañía reciba una mayor utilidad.
• De introducción: precio relativamente bajo para un producto nuevo con el fin de atraer muchos compradores y ganar una amplia participación del mercado.
• De lista: precio total y final que recomienda oficialmente el vendedor y que se le da al cliente.
• De mercado: valor que resulta de la integración de las fuerzas de oferta y demanda en el mercado.
• De prestigio: precio alto del producto para conservar su imagen y calidad.
• Ético: Precio asignado a un producto de demanda inelástica en el que se sacrifican ganancias extraordinarias, a pesar de que el consumidor estaría dispuesto, por la necesidad, a pagar un valor excesivo.
• Promocional: fijación temporal del precio, menor que el precio de lista o de costo.
• Variable: precio que resulta de un proceso de regateo en el momento de la venta.
• Producto: bien, servicio, idea o lugar con características, ventajas y beneficios específicos para satisfacer una necesidad o un deseo; todo aquello que el ser humano juzgue capaz de contribuir a la satisfacción directa o indirecta, mediata o inmediata de sus necesidades, bienes y servicios que resultan de la actividad económica de un individuo, empresa o nación. Los productos se clasifican según: 
• Según su naturaleza:
• Industriales
• Accesorios
• Bienes de equipamiento
• Bienes de mantenimiento
• Componentes
• Materias primas
• Servicios:
• Intangibles
• Consumo masivo:
• Durables
• Perecederos
• Semidurables
• Según hábitos de compra:
• Habituales
• Impulsivos
• Planificados
• Promoción: tarea de informar e influir a los consumidores para persuadirlos de que adquieran cierto producto o servicio, es una actividad complementaria a la publicidad y se apoyan mutuamente. Busca tanto mantener clientes como encontrar nuevos, especial para introducir nuevos productos en el mercado donde se obsequian los primeros productos o ejemplares.
  Los tipos de promociones son:
• Para el consumidor:
• Muestra gratis
• Cupón
• Oferta de devolución de dinero
• Oferta de deducción de precios
• Premio
• Etc.
• Para el comercio:
• Rebaja de compra
• Concesión de cuenta
• Premio de recompra
• Artículo gratis
• Etc.
• Para fuerza de ventas
• Bonificaciones
• Concurso de la fuerza de ventas
• Junta de ventas
• Plaza: medios de distribución por los cuales se puede tener acceso a los productos o servicios ofrecidos.